El "Éxito" de Inca Kola

Inca Kola es una bebida gaseosa originaria del Perú que se vendió por primera vez en el 28 de Julio de 1935. Fue inventada por la familia de origen británico Lindley en el Distrito del Rímac, en Lima.

Su consumo se da principalmente en el Perú aunque también es consumida en otras partes del mundo. Tiene un sabor dulce y un color amarillo-dorado. Esta bebida suele acompañar tanto a los platos de la gastronomía del Perú, como a aquella específicamente de origen asiático consumida localmente llamada Chifa.

En el Perú se produce en botellas tanto de vidrio como de plástico. Igualmente se comercializa en latas desechables donde destaca su marca, adornada con motivos Incas. Esta bebida también es enlatada en los Estados Unidos. 

El contenido principal es el aroma de la planta hierba luisa.

Actualmente, la fórmula de la bebida Inca Kola ya no es producida en el Perú, sino, en Chile. Siendo importada y puesta a la venta en el país de origen, por cuestiones comerciales. Este hecho, produjo un descenso en las ventas de la supuesta bebida nacional. 

Sin embargo, Inca Kola sigue siendo la gaseosa con mayor número de ventas en el mercado peruano producto de la campaña publicitaria vigente en donde se resalta agresivamente los símbolos y valores nacionales relacionándola a esta bebida, en un intento de anular cualquier efecto negativo porque parte de esta bebida actualmente es de procedencia foránea.

Factores de Éxito:

1. Trabajo-Dedicación-Superación: 

Esta gaseosa no hubiera logrado lo que ah conseguido hasta ahora, si no hubiera existido una inteligente dirección de su casa matriz "La Corporación Lindley". Esta es una empresa centenaria que gracias a su esfuerzo, dedicación y visión de su fundadores, gracias a ello ya llevan mas de 100 años de permanencia, inversión y compromiso con la industria y el país.

No existe un ejemplo de superación como el de Inca Kola. Y es que la bebida nacional tuvo que trabajar arduamente para vencer a Coca Cola, una de las franquicias  de gaseosa mas importantes del mundo, la única que se ah dado el lujo de destrozar a su competencia en aquellos mercados donde ah incursionado.

La bebida de Sabor nacional ,la que nos acompaña en la mesa dejo de ser un fenómeno para convertirse en un éxito rotundo.

2. Calidad y Sabor:

Hicieron las cosas bien desde un principio y lograron que sus productos y sus servicios sean cada vez mejores con la condición de brindarles una satisfacción plena a sus clientes y consumidores.

Fueron mejorando en su producción y comercialización con productos de mas alta calidad, también mejoraron sus procesos y servicios con el compromiso de sus trabajadores con la implementacion de distintos tipos de herramientas y capacitación necesaria.

Con respecto al Sabor es unico y a gusto del consumidor y que mejor que su sabor quede con cualquier tipo de comida.La formula que encierra este preciado liquido amarillo, es el mas preciado de la empresa, y cuyo aroma y sabor son muy particulares. “Allí está su éxito: su sabor es único y ‘con todo combina’. Eso sí, se aprecia mejor sola, heladita y en su botella de vidrio. Es una bebida de fantasía, que da satisfacciones gustativas, emocionales y evocativas”.

3. Incorporación de Tecnología:

 Con el fin de enfrentar los desafíos de la competencia local, el crecimiento rápido de la compañía, iniciaron un nuevo esquema de negocio, contando con información oportuna para toma de decisiones, así decidieron emprender un proyecto que tomando SAP realizaron un detenido análisis de cada una de las necesidades que requería la  corporación, con el objetivo de definir las funcionalidades que debía ofrecer la solución tecnológica que aplicara en JRL.“Hicieron un examen bastante detallado, evaluaron todas las herramientas ERP existentes en el mercado”. “Realizaron este análisis detallado de las funcionalidades que cada casa de software les ofrecía, frente algo que ellos necesitaban como empresa, definitivamente les permitió tomar la decisión más acertada y por ello escogieron a SAP, por ser la corporación que les ofrecía la más completa e innovadora propuesta, con una rica funcionalidad que les permitía seguir creciendo de acuerdo a sus necesidades actuales y  futuras”. “Luego de ese proyecto, ellos aprovecharon el ‘know how’ de su personal y han hecho ‘roll-outs’ del modelo implementado en Lima a todas sus plantas embotelladoras al interior del país; así, hoy la única plataforma de sistemas y el único modelo de negocio de toda la corporación en Perú están soportados bajo SAP” se denominó “J.R.L al 2000”. De esta manera, se diseñó una estrategia de Tecnología de Información que la compañía debía implementar para poder ser más eficiente en su gestión empresarial y consolidar su liderazgo con miras hacia el futuro.

4. Fusión con Coca Cola:

Fue una buena iniciativa ya que de esta manera  asociarse con los poderosos de Coca Cola le iba ah generar posicionarse mejor en las ventas y obtener un mejor reconocimiento en el extranjero cosa que no habían logrado en años anteriores donde la corporación obtenía bajos ingresos y no era muy reconocida en el extranjero. Debido ah esta asociación logro globalizarse y llegar adquirir un giro empresarial lo cual el objetivo era ser reconocida en el exterior y posicionarse como una marca de confianza que pueda acompañarte en cual momento de tu vida.

5. Publicidad y Marketing:

Son elementos de la empresa por los cuales busca ganarse el cariño de pueblo en general, por eso inca Kola se caracterizo por ser la bebida de sabor nacional con el fin de representar a nuestra cultura. Ellos en las campañas publicitarias expresan valores de identidad nacional para alcance de todos los peruanos. Brindan un mensaje que se da como un solución bastante accesible para que todo el publico pueda entenderse por el modelo de expectativa-valor , que muestra como es que la inca Kola esta al alcance y resulta refrescante y se comparte en contextos sociales
( mayor probabilidad y deseabilidad ).

A estas alturas, si bien se ah identificado que la creatividad o el ingenio vienen siendo percibidos por los peruanos como algo muy positivo de ellos mismos, el echo de que se utilice y se haga explicito en la publicidad de propaganda, resulta novedoso y de fácil interiorizacion justamente por que ya era una idea general.

Otro punto a recalcar es que justamente se ésta tratando con la idea de que este es el país de las ideas, de modo que el Perú y la moda peruana se está marcando como algo novedoso en si en su exportación al mundo.

La idea de Inca Kola es aprovechar bien la cultura y pretender mostrar a lo peruano como algo distinto, siendo la Inca Kola su bebida("Un país tan creativo como el Perú, sólo puede tener el sabor de Inca Kola. Que buena idea", el mensaje se expone además de manera positiva, lo que genera mayor impacto persuasivo en este caso).

Gracias a ello es por lo que a logrado ser exitosa y reconocida con un gran prestigio por su marca del país.

Algunas Campañas Publicitarias:

Esta Campaña se lanzo en el 2006, sus objetivos, según el departamento de Comunicación de Inca Kola, fueron despertar la creatividad de los peruanos, valor que históricamente los identifica, encontrando buenas y mejores maneras de ver la vida.

El chullo y la Creatividad Peruana: